Interview mit Chris Messina – Hashtag endlich verstanden!
# – Dieses Sonderzeichen hat unüberschaubar viele Namen: Doppelkreuz, Raute, Pound oder Number Sign sind nur einige. In der Schweiz heißt es Gartenhag, Schwyzerdütsch für Gartenzaun. Am bekanntesten ist es inzwischen als Hashtag, seitdem der Amerikaner und Open-Source-Verfechter Chris Messina 2007 einen ganz neuen Nutzen für dieses Zeichen vorschlug: Es sollte Interessensgebiete in Kanälen bündeln und eine moderne Schlagwortsuche in Social Media ermöglichen.
Fünfzehn Jahre nach Messinas Vorschlag ist der Hashtag aus dem Internet nicht mehr wegzudenken, besonders für Netzaktivisten und Marketing-Experten. Vermutlich hätten Kampagnen wie #metoo oder #blacklivesmatter ohne die Hashtag-Kultur niemals so viel Aufmerksamkeit generiert. Und kaum eine Werbekampagne kommt heute ohne Slogans mit vorangestelltem Doppelkreuz aus – sogar auf Plakaten und T-Shirts. Darüber hinaus hat es die Debattenkultur in unserer Gesellschaft nachhaltig verändert.